新太阳城官方网站世界十大顶级化妆品品牌介绍看到一种说法，称化妆品行业是一个将希望装在瓶子里出售的行业。不错， 几乎每个女性都有一些瓶瓶罐罐，这些瓶瓶罐罐装的正是化妆品，给女性带来了 自信和美丽，也给女性带来了希望，而当今，男性也逐渐加入到这个行列中来。 以前我们一提到化妆品，便不由自主的想到了女性化妆品，但是现在男士化妆品 在全球范围内呈现迅猛增长的势头， 国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来 抢占市场，如欧莱雅集团（Biotherm） 、妮维娅公司（Beiersdorf）等，均有不错 的业绩表现。随着男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的 潜力已引起化妆品厂家的密切注意。在欧美，男士护肤品的市场份额已达 30％ 以上， 使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。 不过在国内， 目前男性化妆品尚未出现旺销态势，但拥有近亿成熟消费者的市场，可以说这是 一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。 化妆品行业的特点突出，总的来说，化妆品市场也很庞大，各类化妆品品种 繁多，琳琅满目；销售层次多，高档、中档、低档都有许多产品，来迎合不同的 消费层次的需求。在销售方式上更是多种多样，、专卖店、商场、商店、卖 场、超市、电视、网络、直销、甚至药店。随着人们生活水平不断提高，对化妆 品的需求也不断增加，档次也不断提高。 从世界范围来看，当今世界的化妆品行业，虽然品牌众多，但是最吸引人眼 球的莫过于四大化妆品帝国，下面介绍一下。 帝国之一：欧莱雅集团 作为财富 500 强之一的欧莱雅集团， 由发明世界上第一种合成染发剂的法国 化学家欧仁 舒莱尔创立于 1907 年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从 一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。 欧莱雅集团是全球最大的化妆品集团，迄今为止，欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区，在全球拥有 42 家工厂(其中三家在中国)，每年生产的化妆 品达 40 亿件。 在全球拥有 283 家分公司及 100 多个代理商， 在全球还拥有 50,491 名员工、42 家工厂和 500 多个优质品牌，目前，欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、 卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇 姿、理肤泉、美宝莲、SoftSheen-Carson、 Redken 、Kiehl’s、Giorgio Armani 和 Ralph Lauren 等十七个国际知名优质品牌，涵括了从护肤、护发到彩妆、香 水等众多领域，甚至卫浴及皮肤科专业药品也有涉及。欧莱雅的品牌源自不同的 地区和文化背景，有法国的，诸如巴黎欧莱雅和兰蔻，也有美国的，如美宝莲和 美奇丝，以及和亚洲的植村秀和羽西。

　　欧莱雅的价格定位中等偏上，但是包装、质地和感觉都是非常高档的，即 使给普通消费者也能够带来触手可及的奢华享受。2002 年 11 月 13 日，欧莱雅 集团荣获《经济学人》 （The Economist）评选的“2002 年欧洲最佳跨国企业成就 奖” 。2003 年初，欧莱雅荣登《财富》评选的 2002 年度全球最受赞赏公司排行 榜第 23 名，在入选的法国公司中名列榜首。 2004 年，欧莱雅集团的全球销售 额达 145.3 亿欧元，连续十八年利润增长超过 10%，并连续第二十年实现税前利 润两位数增长。 1996 年，欧莱雅正式进军中国市场，成立了合资企业并选址兴建工厂。 LOREAL 于 1997 在上海设立中国总部，2005 年 9 月 23 日，欧莱雅集团在中国 的第一个研发中心正式在上海成立。通过大型百货商店、超市、药房、高档专业 发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲 化妆品、卡尼尔、兰蔻化妆品、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴 黎卡诗、美奇丝、薇姿化妆品和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。欧莱雅 集团在中国已拥有 3000 名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等 400 多个城市。欧莱雅强大的广告攻势以及其热衷参与各种赞助活动，使得其品牌深 入人心。 2003 到 2004 年，欧莱雅集团收购了中国市场上知名的品牌小和羽西化 妆品。欧莱雅已成功地将其业务从北京、上海、广州、成都等大城市拓展到目前 全国 400 多个城市；在中国的投资已超过 1 亿美元，拥有员工 3000 多人。欧莱 雅中国公司已壮大发展成中国市场上最知名的跨国企业集团分公司之一。 帝国之二：雅诗兰黛公司 同样是全球知名的高档化妆品集团，荣膺《财富》全球 500 强公司之榜的雅 诗兰黛公司始创于 1946 年。今天，雅诗兰黛傲居世界化妆品行业领先地位，并 自称为“全球高档化妆品的领导者” 。生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和 护发产品，发展至今，公司已成为一个拥有 65 亿美元市值的上市公司，产品销 售遍及全世界 130 多个国家和地区。该公司也有一系列大家耳熟能详的的品牌， 如 Estee Lauder 雅诗兰黛， Aramis， Clinique 倩碧， Prescriptives, Origins, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Tommy Hilfiger, jane, Donna Karan, Aveda, Stila, Jo Malone, Bumble and bumble, Kate Spade Beauty 和 Darphin。 雅诗兰黛的总部设在纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国和 加拿大，在全球范围内共有全职员工 20,000 余人。2002 财政年度，雅诗兰黛的 净销售额达 47 亿美元，其中，美洲地区占 61%，欧洲、中东和非洲地区占 26%， 亚太地区占 13%，并创下连续 45 年年销售额增长的佳绩。雅诗兰黛公司称自己 在中国高级美容品市场占了 20％ 的份额，它在中国的销售额年均增长率超过了

　　香奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，包括有 服装、化妆品、香水、珠宝饰品、配件等等，而且她的每一种产品都很有名，特 别是她的香水与时装，更是闻名遐迩。 在 1913 年，香奈儿首先开设了女帽并为时装店制作服装；1921 年起她又转 向开发各式香水，比较知名的有 1921 年的 no.5 香水和 no.22 香水,1924 年的 cuirderussie 香水,1970 年的 no.19 香水,1974 年的 cristalle 香水,1984 年的 coco 香 水,1990 年的 egoiste 男用香水以及 1996 年的 allure 香水；另外还有各类饰品， 化妆品，皮件，手表，珠宝等各类配件。 香奈儿逝世后，1983 年起香奈儿转由设计界的天才卡尔·拉格菲尔（Karl Lagerfeld）接任。卡尔拉格菲尔总是抱着自由、任意和轻松的设计心态，并且能 够把这两种截然对立的艺术品感觉统一在设计中， 他的作品既有法国人的浪漫与 诙谐，又有德国式的严谨与精致。同时，他的作品始终给人带来新鲜感，任何色 彩在他手中都能转变为时尚的宠儿。

　　由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，而时至至今，这个 小公司已经发展成为全球最大的护肤品和化妆品公司，并且仍在不断拓展业务太阳城官网。 雅诗兰黛公司底下还有许多我们耳熟能详的著名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米 斯、唐娜 ·卡兰、波比·布朗等等。 上世纪 60 年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、 澳大利亚、法国、德国和日本这几个发达国家。此外，雅诗兰黛很重视他的 地选择，大多设在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。只有时尚 及昂贵的地方才会受到雅诗兰黛产品的青睐。 随着企业规模的扩大，雅诗兰黛公司还不断扩充自己的产品线 年推 出男用香水和美容护肤产品，1968 年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经 过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1990 年，为了适应全球环保潮流，雅 诗兰黛成立了 Origin 有限公司，其研制的新产品始终强调纯天然植物配方。 1985 年，雅诗兰黛的年销售收入突破 10 亿美元。1995 年公司在纽约证交所 挂牌上市。目前，雅诗兰黛产品在全球 130 个国家和地区销售，2004 财年，公 司的净销售收入达 57.9 亿美元， 是名副其实的化妆品帝国。 EsteeLauder、 LaMer、 Clinique、Origins、MAC 等品牌都归雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品牌 的半壁江山。 1989 年，雅诗兰黛来到了中国。2002 年 7 月，集团在华成立了全资子公司， 集中开发内地市场，2004 年 2 月，雅诗兰黛将亚太区总部从新加坡搬到了上海， 到 2005 年底，中国在雅诗兰黛亚洲区的销售额升至第四，目标是在 2010 年让中 国成为集团在亚洲最大的市场。

　　30％。 ① 雅诗兰黛现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司。公司 预计到 2010 年，中国市场将成为自己在美国之后的第二大市场。 帝国之三：LVMH 集团 LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy 集团，是由顶级的时装与皮革 制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Moët Hennessy 合并而成的大型 奢侈品产销集团。 LVMH 集团并不是只做化妆品的专业集团， 它是全球第一大奢 侈品集团，拥有皮革、时装、珠宝、手表、酒类和化妆品等多个品种，它拥有的 品牌已经超过 50 个，其中包括大名鼎鼎的陆易威登、迪奥、芬迪等等。目前为 止，该集团拥有的品牌已经超过 50 个，店铺数达到 1700 余个，雇员近 6 万人。 2005 年，它的销售收入为 139 亿欧元，净利润 16.68 亿欧元，约为 Gucci 集团 的 4 倍。总资产为 280.53 亿欧元，股票市值高达 368 亿欧元。 Louis Vuitton 是全球高档商品的先驱，旗下拥有 50 多个各具特色的著名品 牌 。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水 和化妆品，钟表和珠宝以及精品零售。LVMH 的化妆品种类也颇为可观，护肤品 牌有娇兰、迪奥、娇韵诗，香水品牌有 KENZO 和 CK 等等。 帝国之四：资生堂公司 资生堂是这四个化妆品帝国之中最年久的一个， 已有百年历史。 它创办于 1872 年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房。目前，它已经成为 日本排名第一的化妆品品牌。与一般化妆品公司不同，资生堂对其公司品牌的管 理采取品牌分生策略，每一品牌都设立独立子公司，每个子公司针对目标顾客制 定销售方针。 在中国的资生堂，起源于 1981 年。它开始在北京的高级宾馆、百货商店等 9 个地点销售资生堂化妆品、肥皂等 60 余种产品。之后，从 1993 年开始，资生 堂在中国设立了当地生产工厂，1994 年开始销售国内生产的 AUPRES 欧珀莱系 列化妆品。1998 年，资生堂在上海设立了合作公司，着力生产和销售 PURE & MILD 泊美，Za 等产品，满足了更大层面的顾客的需求。 这四个化妆品帝国几乎占据了化妆品市场的大半壁江山，其旗下的奢侈类品 牌更是实力不俗。 《福布斯》杂志(Forbes)每年都会对全球顶级奢侈品牌(Top Luxury Brands)进行一个综合的排名，这个排名是基于四种不同标准的评分来确 定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销 效率，四是媒体曝光率。这一排名涵盖了服装，珠宝，化妆品，皮包等各行业的 前 100 名奢侈品，本文选出化妆品类前十位品牌介绍如下：