太阳城APP下载自主高端品牌时代请摸着华为过河1月初，市场调研机构Counterpoint Research 公布了 2023 年全球高端手机销量预估，华为份额上升2个百分点，份额增幅超66%，是唯一实现份额大幅增长的中国品牌。这是在华为高端旗舰Mate系列缺席2年、且华为Mate 60系列上市后供不应求的情况下取得的。对比上一年的数据可见，在华为缺席这两年，留下的份额几乎完全落到了苹果手中，华为如今的强势回归实际上是拿回了属于自己的版图，伴随着中国制造向中国创造的转变，以科技创新牵引的自主高端品牌的时代正在悄然来袭。
与此同时，Counterpoint Research也指出，虽然全球手机出货量持续收缩，但高端手机市场仍以6%的增速创下了新高。在高端市场中，推动增长的是 1000 美元及以上价位的超高端市场，其占据了高端市场总销售额的三分之一以上。这表明市场虽然回暖有限，但全球消费者为超高端产品买单的意愿正在显著增强。
在全球手机出货量连续的下滑整体形势下，高端手机市场销量的局部增长实属难能可贵，超高端手机市场的强劲增长更加诱人，牢牢吸引了每个品牌的目光。然而，高价并不等于同样的高品质。
在华为缺席高端市场的几年里，每家手机品牌都向高端市场发起猛烈冲锋，也不乏品牌从设计、影像、性能、系统等全赛道重投入的长期战略，想要抓住时机在高端市场分一杯羹。但从最终的市场销量上看，没有一家能够撼动苹果的地位，后者几乎独吞了华为缺席而留下的份额。
底层的原因，依旧是自主创新能力。在华为Mate 60系列面世之前，业界普遍认为当前技术发展已经到了瓶颈期，大家都感受到整个行业创新乏力，技术和体验瓶颈无法取得大的突破，只能进行一些所谓的“微创新”。在这种前提下，即便是做高端市场，也只能和其他市场一样，玩起堆叠参数和讲故事的老路，只是换一个细分市场继续掀起内卷浪潮。当所有品牌的高端手机迭代都日渐趋同，无法引起市场的热烈反应，市场格局也就岿然不动，甚至消费者的换机周期也一再拉长。
华为Mate 60系列面世之后，消费者才体验到久违的突破式创新，点燃了热情。从上述Counterpoint Research 的数据可以看到，华为Mate 60系列上市后仅仅四个月时间改变了竞争格局：在仍然一机难求的情况下，夺回原先的高端市场份额。
值得一提的是，伴随着华为Mate 60系列而来的新太阳城官方网站，除了激动人心的自主创新与极致体验，还有超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。非凡大师是高端之上的超高端，它不仅覆盖手机品类，也延伸到手表和其他品类。这无疑是在当前高端市场竞争格局之上另辟蹊径，将极致的技术、极致的工艺、极致的体验与极致的精神整合出一个全新的超高端品牌和产品集，将刺刀见红的高端手机市场再次卷上新高度。
这是不容易复制的突破。它需要有核心技术的自主创新能力为底气，也需要长期的创新引领能力作为根基。
华为自Mate 7系列以来就开始将Mate系列打造为高端旗舰，并一次又一次的在创新迭代中担当起中国高端手机创新引领者的角色。比如Mate 8的高性能和长续航、Mate 10的移动AI能力、Mate 20的反向充电、Mate 30的专业影像能力，都成为其他品牌高端旗舰机跟随的标杆。华为塑造高端品牌的前瞻性和引领性，一直为业界和用户所公认。近期华为Mate 60系列以自主创新突破核心技术封锁，使其再一次成为行业创新与可持续发展的领路人。
如今的消费者越来越理性。他们一方面看重性价比，另一方面也愿意为更好的产品支付更高的溢价。打造超高端品牌，不能仅凭借过去积累的技术能力和品牌实力，更要落实在产品体验上，靠实际体验去支撑超高端形象。
根据非凡大师的官方阐释，它以极致、高端、简约、纯粹为品牌内涵，以极致美学理念突破视觉表达极限，以极致工艺成就尊享品质体验，以极致技术构筑尖端科技底座。
以华为Mate 60 RS 非凡大师为例。这款手机拥有华为Mate 60 系列的所有极致性能体验，如超快运行速度、超强双卫星通信、超聚光主摄、物理光圈十档可调等，并独享传奇星钻设计，尤其是红色陶瓷和金属双拼工艺稀有且珍贵；它独有坚韧抗摔的玄武钢化昆仑玻璃，以及静谧通话等隐私保护功能；此外，它搭载HarmonyOS 4系统,享有方舟多媒体引擎、图形引擎、调度引擎及日益丰富的鸿蒙生态带来极致的生态体验，成为超高端手机创新体验之集大成者。
成就这些的，一方面是华为的科技自主创新能力，另一方面是华为对消费者需求的深刻洞察与全力满足。
为什么只有华为能够扛起与苹果“硬刚”的大旗？技术实力可以回答这个问题的八成。根据泽平宏观整理出的2023年《中国民营企业创新力十强排行榜》中数据，华为研发投入占收入的72%以上，在研发规模和占比上都居榜首。最近十年，华为在研发投入近10万亿元，在技术攻坚上可谓遇山开山遇水搭桥。
比如在制裁之前，包括华为在内的所有高端手机采用的芯片和处理器等核心部件，都由中国地区厂商制造，被层层加码的制裁之后，华为加速研发，排除万难完成了升级，这在之前是无法想象的。
在可预见的未来，随着产能问题的逐步解决，其他的手机厂商也能够利用本土产能去制造高端手机和其他电子产品，去扩大自主创新发挥的空间，而不再受制于人。
华为的实践证明，只有科技创新牵引的自主化才是高端品牌建设的正确方向，才能真正从根本上改变全球高端科技产品领域的竞争格局。
此外，华为研发团队对消费者能感受到的每一个细节毫不松懈，正是这种工匠精神成就了华为品牌的超高品质。比如，为了打造华为Mate 60 RS非凡大师瑞红配色，工程师们使用了被誉为“千窑一宝”的红釉瓷，通过在红色陶瓷烧结过程中加入二氧化铈稀土元素来获色，经过60天的精工细作、1400℃高温煅烧、50余道制作工序才可能完成。这种工艺难度大、良率低、极为稀缺，但华为将之实现量产，成为红色陶瓷商用的里程碑。
同样针对消费者颇为痛心的碎屏问题，华为也死磕到底。经过长时间设计与工艺验证，研发迭代升级，组成强度更高的玻璃网络骨架，复合离子强化技术再升级后，最终才获得玄武钢化昆仑玻璃超强的抗冲击、抗挤压能力，使整机耐摔能力提高100% ，可靠性全面提升。
从设计创新、功能创新到材料创新，以及对鸿蒙的不断升级迭代扩圈所打造的生态体验上的创新，非凡大师对细节处处有追求。正是这些极致追求成就了ULTIMATE DESIGN非凡大师超高端品牌的高质、尊贵形象，为“超高品质”树立了榜样。
根据近日数据咨询公司BCI公布的市场销量数据，2023年Q4，国内万元以上智能手机销量华为占比40%，可以看出华为在打造超高端产品上的成功，也足以印证华为在高端市场的引领者地位。
品牌精神是一个品牌的灵魂。华为非凡大师作为超高端品牌之所以受到高端消费者推崇，除了强大的产品力之外，很大一部分源自该品牌的精神内核。
2023年9月25日华为秋季全场景新品发布会上，刘德华作为华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使，阐释了笃行不怠、引领非凡的大师精神。他说，非凡大师不是天生非凡，而是敢于非凡。
只有华为的特殊经历才能铸就非凡大师这样的精神内核。从深圳几台电脑起家，到走向全球，又从B端走进C端，期间遭遇过无数困难、迷茫和挑战，华为从来不怕难不怕输，敢于勇闯无人区，取得了举世瞩目的成就。2019年，由于众所周知的原因，华为曾经在如日中天的时候突然遭遇寒冬，就在所有人觉得这架飞机要摔下来的时候，华为又拿出震惊世界的强悍，再次起飞。
“不经黑夜，不到黎明，通向胜利的路，绝不是一帆风顺的。过去几年，面对一轮又一轮的制裁打压，顽强的华为终端将士没有浪费这一场危机的机会，反而迸发出了更大的能量。”
2024年1月2日晚间，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在他发出的一封内部信中如是说。他表示：
不同于以往的奢侈品牌或轻奢品牌，非凡大师用这种独特的精神内核来定义尊贵和高端，刷新世人的传统认知。
“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。笃行不怠，初心如磐，各行各业追求极致的“匠人”们，以万千锤而铸一器，将自己的名字锻造成了行业的标杆，更不断地拓宽行业的边界。
纵观华为高端品牌建设之路，从联名徕卡提升影像质量认知、联名保时捷设计登上超高端品牌定位，到相继与两个品牌解绑，推出自研的XMAGE影像，以及全面自主的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。华为逐步依靠自己的研发实力登上超高端宝座，走出一条自主高端品牌发展新路径，为国产品牌高端之路指明了方向。
自主高端品牌的崛起是中国科技创新的缩影，更是中国制造向中国创造转变的一面镜子。当前，全球各国在科技、经济、等各领域的竞争日益激烈，过去我们以市场换技术的老路已经越来越难走，以科技创新牵引自主高端品牌的黄金时代已经来临。华为一路走来，依靠的更多是对消费需求的理解和精益求精的极致追求，是在自主创新上的坚持和投入，是全力为消费者提供极致的科技和极致的生态体验。从品牌联名到独立自主，华为的“敢为人先”为国产品牌探路，也为更多国产品牌进击高端提供现实的参考：只有培养强大的自主创新能力，塑造极致的品牌精神，引领行业不断前行，才能真正站稳高端市场，在超高端市场尤其如此。