2021年中国小家电行业市场前景及投资研究报告中商情报网讯：21世纪以来，我国居民生活条件日益改善，小家电逐步进入快速发展时期。随着消费者对健康生活、健康饮食、便捷生活的需求明显增加，以及家电企业对差旅、独居和租房群体、养宠人士等细分人群市场的重视，满足便捷、功能、性价比、颜值、健康生活、智能等多元素叠加的创新小家电陆续推出。
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积小，所以称为小家电。主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。
20世纪70年代，小家电产品逐渐进入大众视野。20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期主要产品包括电饭煲、电压力锅、电热水壶等满足基本生活需求的产品。20世纪90年代初，随着人民生活水平的逐步提升，以实用、现代为代表的新兴小家电逐步迈入居民家庭生活当中。21世纪以来，我国居民生活条件日益改善，小家电逐步进入快速发展时期。
家电行业处于持续稳定发展阶段，现行法律法规对产品质量以及安全标准提出了明确要求，有利于行业有序发展。近年来，国家出台了一系列促进电子商务行业健康发展的产业政策，对线上销售为主企业的发展起到了较大的促进作用。同时，小家电行业扩充产品品类、提升产品质量、创造自主品牌也受到了国家政策的大力支持。此外，在市场需求和产业政策的驱动下，智能家电产业也得到了快速发展。整体而言，家电行业的监管体制、法律法规、行业标准和相关政策均有利于企业的经营发展。
进入2021年的小家电市场，并未延续2020年销售热度，无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。
2.线年，随着宅经济爆发，高频低价促销，线上直播刺激，小家电线上销售规模增大。数据显示，2020年小家电线年，随着面临原材料上涨，宅经济陆续减弱，同期基数大，小家电市场呈小幅负增长。预测2021年小家电线亿元。
市场占比情况2021年上半年，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。数据显示，2021年上半年美的线上及线下份额占比双第一，线%。
出口情况随着我国对新冠疫情的有效控制，我国经济活动逐步恢复，疫情期间“宅经济”激活，促推家电产品热销。国内小家电的出口企业开启“爆单”模式，海关数据显示，今年我国小家电出口增长已超过600%，微波炉连创出口金额纪录。
目前，小家电领域涌现出以JS环球生活、九阳股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技、德尔玛等为代表的一大批知名企业。与此同时，伴随着移动互联网、物流基础设施、线上营销手段的不断成熟，以德尔玛、科沃斯和小熊电器等为代表的新兴小家电企业，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，在天猫商城和京东商城等主流电商平台中占据重要地位。小家电行业内的主要企业的具体情况如下：
环球生活JS环球生活成立于2018年，2019年12月登陆香港交易所，旗下拥有三大品牌：九阳、Shark和Ninja。九阳聚焦中式厨房小家电领域，产品包括豆浆机、料理机、电饭煲等；Shark聚焦家居清洁领域，产品主要包括吸尘器和扫地机器人；Ninja聚焦西式小家电领域，产品包括咖啡机、烹饪机等。根据财报，JS环球生活2020年营收41.96亿美元，实现归母净利润3.44亿美元。
九阳股份九阳股份成立于2002年，2008年5月登陆深交所，主要生产和销售豆浆机、破壁机、电饭煲、、吸烟机、电磁炉、烤箱等小家电。根据财报，九阳股份2020年营收112.24亿元人民币太阳城网址，实现归母净利润9.40亿元人民币。
小熊电器小熊电器成立于2006年，2019年8月登陆深交所，产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式进行线上销售。根据财报，小熊电器2020年营收36.60亿元人民币，实现归母净利润4,28亿元人民币。
北鼎股份成立于2003年，2020年6月登陆深交所，主要产品包括多士炉、电子水煲、电蒸锅以及电烤炉。根据财报，北鼎股份2020年营收7.01亿元人民币，实现归母净利润1.00亿元人民币。
石头科技成立于2014年，2020年2月登陆上交所，主营业务为智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售。根据财报，石头科技2020年营收45.30亿元人民币，实现归母净利润13.69亿元人民币。
科沃斯成立于1998年，2018年5月登陆上交所，主营业务是各类家庭服务机器人、清洁类小家电等智能家用设备及相关零部件的研发、设计、生产与销售。根据财报，科沃斯2020年营收72.34亿元人民币，实现归母净利润6.41亿元人民币。
新宝股份成立于1995年，2014年1月登陆深交所，主营业务为设计研发、生产、销售电热水壶、电热咖啡机等小家电产品。根据财报，新宝股份2020年营收131.91亿元人民币，实现归母净利润11.19亿元人民币。
莱克电气成立于2001年，2015年5月登陆上交所，主营业务为高端家居清洁健康电器的设计、研发、制造和销售业务。根据财报，莱克电气2020年营收62.81亿元人民币，实现归母净利润3.28亿元人民币。
苏泊尔成立于1994年，2004年8月登陆深交所，主要生产和销售明火炊具、厨房小家电、厨卫电器和生活家居电器产品，包括炒锅、压力锅、电饭煲、榨汁机、燃气灶、消毒柜、吸尘器等。根据财报，苏泊尔2020年营收185.97亿元人民币，实现归母净利润18.46亿元人民币。
美的集团成立于2000年，2013年9月以整体上市吸收合并的方式登陆深交所，主要业务板块包括消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链。其消费电器业务覆盖厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电。根据财报，美的清洁电器事业部及厨房和热水事业部所属的消费电器业务2020年营收1,138.91亿元人民币，毛利347.78亿元人民币。
云米科技成立于2014年，2018年9月登陆纳斯达克，公司推出包括互联网、吸尘器、空调、冰箱、烟灶等在内的产品。根据财报，云米科技2020年营收58.26亿元人民币，实现归母净利润1.73亿元人民币，其中智能净水系统业务收入为8.83亿元人民币，占公司营业总收入比例15.2%。
伴随小家电行业的快速发展以及竞争加剧，产品创新能力、营销能力、供应链快速响应能力成为小家电企业的核心竞争力，进一步推动行业快速发展。
近年政府出台一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，为小家电行业产品创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。相关政策的出台有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，推动小家电产业提质增效并构建高效的发展体系，为自主品牌发展高质量新产品提供了成长的土壤。
电商行业经过多年的高速发展，在我国家电零售市场的渗透率迅速提升。由于小家电产品具备体积小、重量轻、单价低、无需安装等特点，且商家可以在电商平台上以图文、音视频等形式进行产品介绍及功能展示，适合网上购买。受益于电商渠道的流量红利，小家电线上零售额增速高于线下。在视频直播、社交电商等新的线上引流模式下，预计未来小家电线上零售增速亦将保持较高水平，给新兴企业带来机遇。新兴企业抓住渠道红利，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，能够实现有效的弯道超车。
中国作为世界制造工厂，具备先进的小家电制造能力、完善的人才储备、齐备的小家电产业链集群和高效的小家电产业供应链，全球大部分家电产能位于中国。经过多年的积累，中国家电行业形成了珠三角集群、长三角集群以及环渤海集群等领先的产业链集群，集群内涌现出众多小家电品牌。
相较于发达国家家庭平均拥有的小家电数量，中国家庭平均拥有数量显著更低，具备广阔的消费升级空间。小家电行业消费升级趋势主要表现在两个方面。新品类方面，伴随消费者对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，小家电品类不断创新和长尾化发展，以满足消费者需求和解决消费者痛点；产品升级迭代方面，为解决消费者需求，小家电在原有功能上横纵双向拓展，横向拓展上，单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外，小家电创新在原有的功能性需求上纵向深入，逐步发展为对高端、智能与健康的多样化、个性化满足，为产品创新注入强大的推动力，行业发展潜力巨大。
5.环保健康意识提高推动小家电行业发展健康的饮水水质和家居环境对身体的影响深远，不仅关乎消费者身心健康，亦能提高人民生活品质。随着人民生活水平的提高，在基本生活需求的基础上，消费者越来越重视环保健康，关于饮水健康、家居清洁、室内除菌的需求日益旺盛，进一步推动水健康类产品和吸尘清洁类产品的发展，相关领域市场规模进一步增加。