中国设计出海如何为奢侈品牌设计包装和礼物？简洁造型，红绿配色，是他们为法国女装品牌Jacquemus做的一系列圣诞礼物设计，目前已在海外全面上线。能接到来自海外品牌的产品设计，而且还是核心的圣诞节主题，对李响他们而言意义非凡。

　　生于1989年的李响与大学同学邢晨在2012年创立设计工作室SDL，专注平面设计。2022年，两人又以合伙人身份加入UDL（United Design Lab）设计及创新工作室。十多年里，两位年轻的设计师一路拓展视野与范围，伴随这几年国货新消费品牌的崛起，以及奢侈品牌深耕中国市场的足迹，一点点开启“出海之旅”。

　　“这些年，我们能明显感觉到大众对设计的关注度在变高，审美在提升。国际奢侈品牌对中国设计师的认可和接纳也在不断提升。”李响说，他们有为罗意威（LOEWE）、华伦天奴（VALENTINO）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、耐克等国际品牌设计适合中国市场的包装和礼物设计。

　　今年年末，他们接到来自六七个国际品牌的设计合作邀约。这也从侧面印证，国潮产业的黄金十年也是设计、生产和购买力急速变化的十年，带动了中国设计的全新时代。

　　“我们这一代人是在肯德基、麦当劳刚进入中国的年代长大的。”李响说，对很多人来说，所谓的设计来自欧美的成熟品牌。中国真正进入现代设计的语境，是在上世纪70年代末80年代初。从更大的范围看，设计囊括很广，从平面、时装、建筑、室内、景观到现在的新媒体。

　　“严格算起来，平面设计在中国其实就大概40年历史。”李响认为，平面设计对人们的生活影响很大，从超市里看到的各类包装，到电影光碟和唱片封面，这些平面印刷品让他们选择以平面设计作为职业。当年中国最好的设计师，都是从书籍装帧开启设计生涯的，很多设计工作室也天然地与印刷业务挂钩。李响与邢晨也曾在2016成立高调印务。

　　“以前中国的品牌更倾向于找海外设计师，而不是本土设计师。”李响说，中国品牌找中国设计师，也是一个缓慢发生的过程。大约十多年，原先做进出口贸易的中国商家，开始创立自己的品牌，才给本土设计师带来机会。随着江南布衣等设计师服装品牌持续多年的渗透与影响，逐渐开创中国本土设计的面貌。

　　“过去的五到十年是中国新消费最好的时期。几乎每个月都有新的品牌诞生，一融资就是上千万起。”邢晨说，那几年他们感受最深的是，越来越多的新品牌诞生，就需要越来越独特的品牌识别与包装设计，人们对平面视觉的认可与审美也在提升。

　　曾经，新消费品牌抓住“全民种草”浪潮，在抖音、小红书、淘宝直播上触达新生代消费者太阳城网址，吸引着资本关注，很多品牌拿到令人咋舌的巨额融资。李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周、泡泡玛特作为“盲盒第一股”登陆港交所，都是新消费品牌的标志性事件。

　　在新消费最火的几年，李响与邢晨接到的客户不少，包括家居集合店Cabana、餐饮品牌Cococean等。随着他们业务范围的拓展，设计也逐渐出圈。

　　这几年，中国新消费品牌的浪潮降温，新消费趋势下降。李响与邢晨却发现，国际一线奢侈品牌开始关注到他们这样的中国设计师。

　　2022年，他们作为新的合伙人加入UDL。这个多学科设计工作室，由设计师丁凡和方建平于2012年在北京798创立。在丁凡的阐释中，这是一个类似厂牌的工作室，以合伙人制组建，每一位合伙人都有足够成熟的设计风格与影响力。大家都奉行简洁、克制、有趣、国际化的设计，又有共同的设计目标。UDL官网上罗列着工作室近年广泛而多元的设计案例，从时尚、餐饮、美妆、科技、金融跨越到文化与教育，呈现出设计无边界的宽阔。

　　“每一个合伙团队的设计领域不同，会让我们从一个更大的、更集体的角度去思考，设计该是怎样的，怎么相互补充不足。我们会更多思考，自己的设计对公司未来的发展有什么帮助。”邢晨说，这几年持续接到来自国际奢侈品牌的设计需求，是多种因素叠加的变化。这其中，既有他们多年持续的耕耘，也有新消费品牌潮流所带来的可见度。随着奢侈品牌在中国市场深耕，也让他们这样的设计师获得来自时尚行业的更多国际合作机遇。

　　过去，奢侈品牌常常会从海外团队寻找设计师，但也常常发生不理解中国文化的“误会”。“它们的很多设计需求都是需要设计师配合节日做不同的设计。这些奢侈品牌试图向中国市场传递，它们不但懂中国，也很尊重中国文化，尊重中国消费者。”李响说，在这样的诉求下，他们与等品牌合作多年，其中罗意威一款针对中国新春佳节的礼盒设计，因为使用了传统的手工竹编蒸笼，在社交网络上火了一把。

　　做罗意威的新春礼盒，他们从传统手工艺和北方美食的切口入手，寻找到蒸笼“蒸蒸日上”的寓意，既实用又饱含奇思妙想；他们用木质密码滚轮锁箱为梅森·马吉拉做520限定包装，又以“游乐场”为概念设计白色扭蛋机，在投币、旋转之间完成爱的表达。

　　李响表示，他是看着广煜、刘治治等上一辈平面设计师的作品成长的，中国设计的美学、语言、价值和体系，都天然地根植在自己的思维和工作方法中。他上大学期间，上一辈平面设计师用最简单、熟悉的方式，实现了一些很个性化的表达，“他们可能用一个破纸盒子、布的材质，就做出了很有趣的设计。”

　　如今，他们也用纸、木头和金属为材料，在传统与现代之间，在经典与未来的交汇处，形成属于他们自己的独特表达。

　　邢晨认为，设计师根据自己的生活、体验、感受与设计经验来进行不同的尝试，最终给出他们认知中最恰当的解法。他相信，无论设计面向的是中国品牌还是国际奢侈品牌，其核心都是人，而人与人之间最珍贵的沟通方式，就是真诚。他们也将真诚与诚实视为自己设计的内核。